Bài giảng Email Marketing

Nội dung text: Bài giảng Email Marketing

1. Email Marketing Biên Soạn: Nguyễn Đình Trung Yahoo: luckyandlove2006 Email: hocinternetmarketing.vn Website:
2. Email Marketing 1 Khái niệm cơ bản 2 Các bước thực hiện chiến dịch Email Marketing 3 Gửi và theo dõi kết quả
3. 1 Khái niệm cơ bản Email Marketing là gì Lợi ích Email Marketing Email khác với Spam như thế nào
4. 1 Khái niệm cơ bản Email Marketing là gì • Email marketing là một hình thức marketing trực tiếp trong đó sử dụng thư điện tử như một phương tiện giao tiếp với khách hàng
5. 1 Khái niệm cơ bản Lợi ích Email Marketing • Tiết kiệm chi phí. • Khả năng hồi đáp trực tiếp nhanh • Rút ngắn thời gian từ khi gửi đến khi nhận thư • phương thức marketing trực tiếp hiệu quả nhất để bạn chăm sóc một lượng lớn khách hàng.
6. 1 Khái niệm cơ bản Email khác với Spam như thế nào • Spam là hình thức gửi thư điện tử không được sự đồng ý của người nhận, nó làm cho người nhận cảm thấy khó chịu và họ thường xóa thư ngay lập tức chứ không cần đọc nội dung • Những người gửi thư rác thường có được danh sách email thông qua thu thập trên mạng, quét từ các website, mua lại nên chất lượng danh sách email rất thấp, không đem lại kết quả. Gửi đi những email spam như vậy sẽ hủy hoại danh tiếng và thương hiệu của công ty • Điều khác biệt duy nhất và lớn nhất giữa Spam và Email marketing là là sự đồng ý của người nhận email dành cho người gửi
7. 2 Các bước thực hiện chiến dịch Email Marketing 2.1 Xác định rõ mục tiêu, đối tượng gửi Email 2.2 Quản lý danh sách Email Marketing của bạn 2.3 Xác định nội dung gửi Email và thiết kế email
8. 2.1 Xác định rõ mục tiêu, đối tượng gửi Email Xác định mục tiêu của bạn • Bạn muốn là người dẫn đầu hay không • Bạn muốn thông báo và gửi lời đề nghị tới khách hàng mục tiêu của bạn không • Bạn muốn tạo ra mối quan hệ mới khách hàng của mình • Bạn muốn giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của bạn • Bạn muốn gia tăng doanh số bán hàng
9. 2.1 Xác định rõ mục tiêu, đối tượng gửi Email Xác định rõ đối tượng khách hàng • Khách hàng của bạn là ai, nam hay nữ ? • Phân theo khu vực nào ? • Phân theo nứa tuổi ?
10. 2.2 Quản lý danh sách Email Marketing của bạn •2.2.1 Làm sao để có thể xây dựng danh sách Email tốt •2.2.2 Phương thức xây dựng danh sách địa chỉ Email •2.2.3 Phân loại danh sách email của bạn theo từng đoạn thị trường
11. 2.2.1 Làm sao để có thể xây dựng danh sách Email tốt • Nguồn cơ sở dữ liệu khách hàng, đối tác là nguồn tốt và hiệu quả nhất: quản lý và luôn làm mới là một chiến lược quan trong trong email marketing • Có thể mua danh sách địa chỉ Email không ? (Không nên) • Vì: • Sẽ không biết được giá trị và chất lượng danh sách Email bạn mua là như thế nào. • Mua danh sách Email sẽ không biết được đối tượng khách hàng rõ dàng là ai, sẽ không biết được những thông tin khách hàng cụ thể • Thư gửi có thể sẽ rơi vào Spam
12. Cơ sở dữ liệu thành viên website
13. 2.2.2 Phương thức xây dựng danh sách địa chỉ Email Thông qua lực lượng bán hàng, nhân viên trong công ty bạn Tạo Form đăng ký nhận bản tin trên website của bạn. • Form dễ quan sát, đơn giản Tổng hợp thông tin về khách hàng hiện tại • Hòm thư cá nhân • Danh sách khách hàng đối tác • Dữ liệu trên website • Tổng hợp các đơn đặt hàng, hóa đơn thanh toán khách hàng • Mạng xã hôi: tổng hợp từ bạn bè tham gia mạng xã hội, những người Like fanpage • Thông qua các chương trình khuyến mại, tổ chức sự kiện, hội thảo
14. From đăng ký nhận bản tin
15. Tổng hợp hòm thư cá nhân
16. Dữ liệu website
17. Bạn bè qua mạng xã hội
18. 2.2.3 Phân loại danh sách email theo từng đoạn thị trường • Theo thị trường • Phân chia danh sách Email Marketing theo từng đoạn thị trường mục tiêu là một tốt nhất để cá nhân hóa nội dung email và sẽ thu hút được người đọc email • Theo nhân khẩu học • Theo: nghề nghiệp, độ tuổi • Theo khu vực địa lý: • Tập hợp lại và tạo thành một file định dạng dữ liệu khách hàng
19. Phân loại danh sách địa chỉ email
20. 2.3 Xác định nội dung gửi Email và thiết kế email 2.3.1 Xác định nội dung gửi Email Marketing 2.3.2 Tạo nội dung, thông điệp Email Marketing có giá trị. 2.3.3 Thiết kế Email Marketing gửi
21. 2.3.1 Xác định nội dung gửi Email Marketing •Thông báo sản phẩm, dịch vụ •E-Newsletters ( Bản tin điện tử ) •Lời mời tham gia sự kiện, hội thảo •Nội dung Email khác
22. 2.3.1 Xác định nội dung gửi Email Marketing Thông báo sản phẩm, dịch vụ • Mục tiêu chính là để giới thiệu sản phẩm dịch vụ mới • Nội dung Email nên ngắn gọn, tạo ra một thông điệp tập trung vào đối tượng khách hàng và đáp ứng đúng nhu cầu của họ • Kích thích hành động của người đọc mail bằng việc tạo ra nội dung có giá trị trên trang web, và có điều hướng thích hợp trong nội dung Email
23. Thông báo sản phẩm, dịch vụ
24. 2.3.1 Xác định nội dung gửi Email Marketing E-Newsletters ( Bản tin điện tử ) • Tạo ra các bản tin về các chủ đề liên quan trong ngành, lĩnh vực, các bài viết tư vấn • Số lượng kích thước, số chữ trong bản tin điện tử nên dao động từ 500 – 1000 từ, nó phụ thuộc vào tài nguyên, nguồn lực mỗi bên • Có thể tạo ra những ấn phẩm riêng liên quan tới lĩnh vực hoạt động • Nội dung bản tin phải thống nhất với nội dung website, chương trình marketing, để phục vụ cho công tác nghiên cứu tìm hiểu của khách hàng sau này
25. E Newsletters
26. E Newsletters
27. 2.3.1 Xác định nội dung gửi Email Marketing Lời mời tham gia sự kiện, hội thảo • Sự kiền tri ân khách hàng • Sự kiện liên quan tới người dùng • Hội thảo về các chủ đề liên quan tới lĩnh vực hoạt động • Với email này cần tổ chức đơn gian và có những điều hướng thích hợp về cách thức đăng ký, tham gia • Khi người dùng đăng ký tham gia sự kiện, nên có những email nhắc nhở: nội dung sự kiện, số lượng người tham gia
28. 2.3.1 Xác định nội dung gửi Email Marketing Nội dung Email khác • Thông tin khuyến mại • Case studies ( Bài học kinh nghiệm ) • Bài nghiên cứu khảo sát • Báo cáo liên quan tới ngành, lĩnh vực của bạn • Ebook • Các cuộc khảo sát qua email
29. Email giảm giá sản phẩm
30. Email cám ơn khách hàng
31. Email dạng bài nghiên cứu
32. 2.3.2 Tạo nội dung, thông điệp Email Marketing có giá trị Nội dung email marketing cần ? Cách thức tạo ra nội dung có giá trị Tạo tiêu đề thư hấp dẫn là quan trọng
33. 2.3.2 Tạo nội dung, thông điệp Email Marketing có giá trị Nội dung email marketing cần ? • Ngắn ngọn • Giọng văn phù hợp và xuyên suôt với đối tượng nhận email • Phù hợp với nhận diện thương hiệu • Không quá rộng: 500-600 pixel • Có những điều hướng để kích thích hành động • Dung lượng email không nên vượt quá 100k • Hạn chế file đính kèm
34. Email chào hàng
35. 2.3.2 Tạo nội dung, thông điệp Email Marketing có giá trị Cách thức tạo ra nội dung có giá trị • Có thể sử dụng nguồn lực bên ngoài: bài viêt, bài báo cáo, bài nghiên cứu ( nhưng bạn phải chắc chắn rằng bạn có quyền phân phối những nội dung này ) • Cũng có thể mua một phần nội dung của bài báo cáo, bài nghiên cứu • Thông qua các đối tác, khách hàng, nhà cung cấp, tạo ra những nội dung liên quan tới ngành
36. 2.3.2 Tạo nội dung, thông điệp Email Marketing có giá trị Tạo tiêu đề thư hấp dẫn là quan trọng • Tiêu đề thư nên bao gồm tên công ty, thương hiệu • Số lượng ký tự trong tiêu đề thư dao động 45 – 55 ký tự • Bao gồm những lời đề nghị liên quan tới nội dung • Định dạng dòng tiêu đề phù hợp với nhiều người đọc • Gửi email từ cùng một người
37. 2.3.2 Tạo nội dung, thông điệp Email Marketing có giá trị Tạo tiêu đề thư hấp dẫn là quan trọng • Tránh bọ lọc Spam bằng cách bỏ qua dấu chấm câu • Tránh những từ như "miễn phí", "tín dụng" đề nghị "" và "hành động ngay bây giờ," sẽ kích hoạt bộ lọc thư rác. • Trong khi có những từ để tránh để email không bị chặn bởi bộ lọc thư rác, cũng có những từ mà có thể giúp tăng tỷ lệ bấm qua email. Nghiên cứu cho thấy rằng cụm từ "bài viết", "công việc", "khảo sát", "tuần" và "tin điện tử" nhận được tỷ lệ nhấp chuột cao hơn so với "hàng tháng", "tiêu đề", "mới nhất", và "cập nhật.
38. Tiêu đề thư
39. 2.3.3 Thiết kế Email Marketing gửi Sử dụng cả dạng Text và HTML để soạn Email • Dùng Font page hoặc Dream Wearer để thiết kế email • Sử dụng những mẫu tempaltes mẫu để thiết kế email cho mình • Kết hợp cả hình ảnh và text khéo léo • Chú ý tới bố cục, cách thức trình bày trong email dễ dàng cho người sử dụng • Email tương thích với nhiều trình đọc Email, các thiết bị mobile: Blackberry, iPhone, or Android smart phone.
40. Nội dung thư gồm cả text và hình ảnh
41. 3 Gửi và theo dõi kết quả 3.1 Gửi email và tránh bị rơi vào Spam 3.2 Tần suât gửi Email 3.3 Bạn gửi Email như thế nào. 3.4 Gửi và theo dõi kết quả
42. 3 Gửi và theo dõi kết quả Gửi email và tránh bị rơi vào Spam • Dòng tiêu đề thư chứa các từ như "miễn phí", "tín dụng" đề nghị "" và "hành động ngay bây giờ," , số ký tự vượt quá 55 ký tự • Lộn xộn mã HTML và file đính kèm lớn • Một tỷ lệ không đều giữa text và hình ảnh • Sử dụng những phần mềm Email Marketing giá rẻ, không chất lượng
43. 3 Gửi và theo dõi kết quả Tần suât gửi Email • Tần suốt gửi email phụ thuộc vào thị trường và nội dung cung cấp: Nếu nội dung có giá trị tần suất gửi có thể nặp lại 2 lần trong tuần • Thời điểm gửi emai: phụ thuộc vào đối tượng khách hàng: • Nếu là người tiêu dùng: nên gửi vào các ngày từ thứ 6 – chủ nhật, thời gian gửi từ 16h đến 22h • Nếu là doanh nghiệp: từ thứ 3 – thứ 5 hàng tuần, thời gian gửi từ 9h – 15h
44. 3 Gửi và theo dõi kết quả Bạn gửi Email như thế nào. •Dùng các dịch vụ mail của google, yahoo •Thuê Mail Server riêng. •Sử dụng một nhà cung cấp dịch vụ.
45. Sử dụng một nhà cung cấp dịch vụ. •Tại sao lại lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ gửi Email •Những điều cần xem xét khi lựa chọn một nhà cung cấp dịch vụ
46. Sử dụng một nhà cung cấp dịch vụ. Tại sao lại lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ gửi Email • Sẽ không bị giới hạn liên quan tới yếu tố kỹ thuật, có thể dễ dàng tạo ra các templates HTML, thiết kế logo và thương hiệu riêng • Có thể dễ dàng gửi theo list danh sách tải lên • Có những báo cáo toàn diện về chiến dịch email
47. Sử dụng một nhà cung cấp dịch vụ. Những điều cần xem xét khi lựa chọn một nhà cung cấp dịch vụ • Hãy chắc chắn rằng ứng dụng của nhà cung cấp là trực quan và dễ sử dụng. • Ước tính và cân đối chi phí gửi Email • Họ quản lý phản ứng, loại bỏ lựa chọn ra từ danh sách trong tương lai, và cung cấp báo cáo theo dõi • Họ có các công cụ để dễ dàng tích hợp chiến dịch email với giải pháp CRM
48. 3.4 Gửi và theo dõi kết quả Đo lường và đánh giá kết quả • Tỷ lệ mở email • Lượng người mở email • Tỷ lệ click • Lượng email hỏng • Thống kê ngừng nhận tin
49. Hocinternetmarketing.vn Tư vấn hỗ trợ: • YM/Skype: luckyandlove2006 • Email: admin@hocinternetmarketing.vn