Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Môi trường marketing - Hoàng Xuân Trọng

Nội dung text: Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Môi trường marketing - Hoàng Xuân Trọng

1. CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING Marketing - Chìa khoá thành công trong kinh tế thị trường Hoàng Xuân Trọng - Trongedu.com
2. CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING 1. Tổng quan về môi trường marketing của doanh nghiệp Môi trường kinh tế và Môi trường công nghệ nhân khẩu Trung gian và tự nhiên Marketing Hệ thống thông Hệ thống lập kế tin Marketing Sản phẩm hoạch Marketing Những người Phân Khách hàng Giá Công cung ứng phối mục tiêu cả chúng Xúc tiến hỗn hợp HT tổ chức thực Hệ thống kiểm hiện Marketing tra Marketing Môi trường chính trị, Đối thủ Môi trường văn hóa luật pháp cạnh tranh Trongedu.com 2
3. CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING 2. Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing Các lực lượng bên trong doanh nghiệp: Ban giám đốc, các phòng ban Các lực lượng bên ngoài doanh nghiệp: + Những tổ chức, cá nhân cung ứng các yếu tố sản xuất + Những tổ chức dịch vụ, trung gian marketing + Đối thủ cạnh tranh + Công chúng trực tiếp + Khách hàng Trongedu.com 3
4. CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING 3. Tác động của môi trường vĩ mô tới hoạt động marketing  Nhân khẩu: giới tính, độ tuổi, mật độ dân số, tỷ lệ sinh, tỷ lệ tử,  Kinh tế: lãi suất, lạm phát, tăng trưởng kinh tế  Tự nhiên: khí hậu, địa lý, tài nguyên thiên nhiên  Khoa học kỹ thuật: công nghệ mới  Chính trị: luật pháp, tình hình chính trị  Văn hóa: nền tảng hình thành mong muốn của KH Trongedu.com 4
5. CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING Câu hỏi ôn tập và thảo luận: 1) Hãy phân tích các cơ hội và thách thức mà môi trường vĩ mô mang lại cho các doanh nghiệp tại địa phương bạn trong điều kiện hiện nay? 2) Tỷ lệ nhân viên dưới 25 tuổi trong một doanh nghiệp chiếm 90%, đây là điểm mạnh hay điểm yếu của doanh nghiệp? 3) Công ty Viettel, công ty Honda đã có những hoạt động gì để gây được thiện cảm với công chúng? 4) Nếu bạn là giám đốc một doanh nghiệp sản xuất sữa cho trẻ em tại một quốc gia mà tỷ lệ trẻ em ngày càng giảm, thì bạn dự kiến có chiến lược gì để vượt qua thách thức đó? Trongedu.com 5
6. MARKETING CĂN BẢN TẠO NHIỀU GIÁ TRỊ HƠN NỮA CHO KHÁCH HÀNG! Giảng viên: ThS. Hoàng Xuân Trọng Bộ môn: Quản trị Kinh doanh Email: Trongedu@gmail.com Website: www.trongedu.com Khoa Kinh tế - Trường Đại học Tây Bắc