Bài giảng Thương mại điện tử - Chương 3: Mô hình kinh doanh (Bổ sung) - Nguyễn Đức Cường

Nội dung text: Bài giảng Thương mại điện tử - Chương 3: Mô hình kinh doanh (Bổ sung) - Nguyễn Đức Cường

1. CHƯƠNG 3 – MÔ HÌNH KINH DOANH (Bổ sung) Giảng viên: Nguyễn Đức Cương Email: cuongnguyenduc@gmail.com Website: Nội dung 1. Giới thiệu về mô hình kinh doanh 2. Các yếu tố cơ bản của mô hình kinh doanh 3. Các mô hình kinh doanh cơ bản Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 2 1
2. Giới thiệu mô hình kinh doanh  Khái niệm mô hình kinh doanh miêu tả một tầm rộng những mô hình (về mặt hình thức) do các doanh nghiệp xác định để đại diện các khía cạnh khác nhau của doanh nghiệp, như là các quá trình hoạt động, các cấu trúc tổ chức, và những dự báo tài chính  Thuật ngữ mô hình kinh doanh xuất hiện vào những năm 50 (thế kỷ XX)  Đạt được vị trí phổ biến trong những năm 90 (thế kỷ XX) Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 3 Giới thiệu mô hình kinh doanh  Một hệ thống gồm nhiều phần tử và các quan hệ của chúng; thể hiện lý luận kinh doanh, quan điểm quản trị của một doanh nghiệp  Mô tả khả năng sản xuất-kinh doanh các loại sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp đối với một hoặc nhiều đối tượng khách hàng  Mô tả thuật kiến trúc của doanh nghiệp, mạng lưới đối tác doanh nghiệp sử dụng để tạo lập, tiếp thị và phân phối các sản phẩm, dịch vụ nói trên  Mô tả các nguồn lực, các mối quan hệ, nhằm phát sinh các dòng doanh thu có khả năng tạo lợi nhuận trước mắt và lâu dài của doanh nghiệp. Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 4 2
3. Giới thiệu mô hình kinh doanh  Một mô hình kinh doanh liên quan tới 4 khía cạnh cơ bản của doanh nghiệp:  Cơ sở hạ tầng (Infrastructure - I)  Chào hàng (Offering - O)  Khách hàng (Customers - C)  Tài chính (Finances - F) Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 5 Các khía cạnh của mô hình kinh doanh  Các khía cạnh của mô hình kinh doanh bao gồm 9 yếu tố:  Năng lực nòng cốt  Mạng lưới đối tác  Cấu hình giá trị  Mục tiêu giá trị  Khách hàng đối tượng  Mạng lưới phân phối  Quan hệ khách hàng  Cấu trúc chi phí Nguyễn − MôĐức Cươnghình –doanhcuongnguyenduc@gmail.com thu Slide 6 3
4. Khái niệm mô hình kinh doanh  Là một phương pháp tiến hành kinh doanh qua đó doanh nghiệp có được doanh thu, điều kiện cơ bản để tồn tại và phát triển trên thị trường.  (Efraim Turban, 2006)  Mô hình kinh doanh là cách bố trí, sắp xếp các sản phẩm, dịch vụ và các dòng thông tin, bao gồm việc mô tả các yếu tố của quá trình kinh doanh và vai trò của nó đối với kinh doanh; đồng thời mô tả các nguồn doanh thu, khả năng thu lợi nhuận từ mỗi mô hình kinh doanh đó.  (Paul Timmers, 1999) Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 7 Sự công nhận và bảo hộ mô hình kinh doanh  Mỗi mô hình kinh doanh được coi như một phát minh sáng chế và được pháp luật bảo hộ ở Mỹ  Bằng sáng chế “Đặt giá cố định/Đấu giá đặt sẵn”của Priceline (US No. 5,794,207), được cấp cho một “phương thức và bộ máy của hệ thống mạng thương mại chạy trên cơ chế bảo mật được thiết kế để tạo sự phù hợp với những chào mua hàng có điều kiện”.  Bằng sáng chế “Quảng cáo DoubleClick” (US No.5,948,061), cấp cho “một phương pháp truyền gửi, nhắm đích, và đo lường việc quảng cáo qua mạng”.  Bằng sáng chế “Mua hàng bằng giỏ hàng điện tử” (US 5,715,314), cấp cho “Hệ thống bán hàng qua mạng”. Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 8 4
5. Yếu tố cơ bản của các mô hình kinh doanh  Mục tiêu giá trị  Mô hình doanh thu  Cơ hội thị trường  Môi trường cạnh tranh  Lợi thế cạnh tranh  Chiến lược thị trường  Sự phát triển của tổ chức  Đội ngũ quản trị Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 9 Mục tiêu giá trị  Là cách mà sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp đáp ứng được nhu cầu khách hàng  Để phân tích mục tiêu giá trị, doanh nghiệp phải trả lời các câu hỏi sau:  Vì sao khách hàng lựa chọn doanh nghiệp để giao dịch?  Doanh nghiệp có thể cung cấp cho khách hàng những gì mà các doanh nghiệp khác không thể cung cấp?  Mục tiêu giá trị thương mại điện tử bao gồm:  sự cá nhân hoá, cá biệt hoá của các sản phẩm  giảm bớt chi phí tìm kiếm sản phẩm, so sánh giá cả  sự thuận tiện trong giao dịch thông qua quá trình quản lý phân phối sản phẩm.  Thí dụ: Amazon.com Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 10 5
6. Mô hình doanh thu  Là cách thức để doanh nghiệp có doanh thu, tạo ra lợi nhuận và có mức lợi nhuận trên vốn đầu tư lớn hơn các hình thức đầu tư khác  Các mô hình doanh thu chủ yếu được áp dụng trong thương mại điện tử bao gồm:  Mô hình doanh thu quảng cáo  Mô hình doanh thu đăng ký  Mô hình thu phí giao dịch  Mô hình doanh thu bán hàng  Mô hình doanh thu liên kết Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 11 Cơ hội thị trường  Nhằm để chỉ tiềm năng thị trường của một doanh nghiệp và toàn bộ cơ hội tài chính tiềm năng mà doanh nghiệp có khả năng thu được từ thị trường  Được hiểu là khoản doanh thu doanh nghiệp có khả năng thu được ở mỗi thị trường mà doanh nghiệp có thể có được. Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 12 6
7. Lợi thế cạnh tranh  Là khả năng sản xuất một loại sản phẩm có chất lượng cao hơn và/hoặc tung ra thị trường một sản phẩm có mức giá thấp hơn các đối thủ cạnh tranh  Lợi thế cạnh tranh có thể là những điều kiện thuận lợi liên quan đến nhà cung ứng, người vận chuyển, nguồn lao động hoặc sự vượt trội về kinh nghiệm, tri thức hay sự trung thành của người lao động Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 13 Môi trường cạnh tranh  Nhằm nói đến phạm vi hoạt động của các doanh nghiệp khác kinh doanh sản phẩm cùng loại trên thị trường  Môi trường cạnh tranh bao gồm các nhân tố  Có bao nhiêu đối thủ cạnh tranh  Phạm vi hoạt động của các đối thủ ra sao  Thị phần; Lợi nhuận của các đối thủ;  Mức giá sản phẩm  Là căn cứ đánh giá tiềm năng của thị trường Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 14 7
8. Chiến lược thị trường  Nghiên cứu các sản phẩm, dịch vụ đáp ứng nhu cầu khách hàng  Lập kế hoạch thực hiện các hoạt động xúc tiến sản phẩm, dịch vụ cho khách hàng Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 15 Cấu trúc tổ chức  Các doanh nghiệp muốn phát triển bền vững cần có một hệ thống tổ chức tốt đảm bảo thực thi có hiệu quả các kế hoạch và chiến lược kinh doanh.  Một kế hoạch phát triển có tổ chức được hiểu là cách thức bố trí, sắp xếp và thực thi các công việc kinh doanh nhằm đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 16 8
9. Đội ngũ quản trị  Đội ngũ quản trị chịu trách nhiệm xây dựng các mẫu công việc trong doanh nghiệp  Đội ngũ quản trị giỏi có thể đưa ra các quyết định thay đổi hoặc tái cấu trúc mô hình kinh doanh khi cần thiết  Một đội ngũ quản trị mạnh góp phần tạo sự tin tưởng chắc chắn đối với các nhà đầu tư bên ngoài và là lợi thế cạnh tranh của các DN  Đội ngũ quản trị có khả năng và kinh nghiệm là yếu tố quan trọng, cần thiết đối với các mô hình kinh doanh mới Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 17 Mô hình kinh doanh B2C Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 18 9
10. Mô hình kinh doanh B2C Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 19 Mô hình kinh doanh B2C Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 20 10
11. Mô hình kinh doanh B2C Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 21 Cổng thông tin  Đưa ra các dịch vụ trọn gói và các nội dung như tìm kiếm, tin tức, thư tín điện tử, chuyện gẫu, âm nhạc, chương trình video, chương trình lịch  Đối tượng chủ yếu là những người sử dụng tại nhà.  Mô hình doanh thu: Quảng cáo, phí đăng ký, phí giao dịch, phí liên kết  Cơ hội thị trường: hầu hết người sử dụng đều thông qua các cổng thông tin để truy cập vào những website thương mại khác trên khắp thế giới Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 22 11
12. Cổng thông tin  Cổng thông tin chung (còn gọi là cổng thông tin chiều rộng)  Yahoo, AOL, MSN  Cổng thông tin chuyên biệt (hay cổng thông tin chiều sâu)  iBoats.com Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 23 Nhà bán lẻ điện tử  Phiên bản trực tuyến của cửa hàng bán lẻ, nơi khách hàng có thể mua sắm hàng hoá ngay tại nhà hoặc công sở vào bất cứ thời gian nào trong ngày  Kênh phân phối trực tuyến cho các doanh nghiệp kinh doanh truyền thống  Mô hình doanh thu: Bán hàng hóa, phí dịch vụ  Cơ hội thị trường: mọi người sử dụng trên Internet đều có thể là khách hàng tiềm năng của các doanh nghiệp bán lẻ điện tử Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 24 12
13. Nhà bán lẻ điện tử  Người bán hàng ảo  Amazon.com  Chuỗi siêu thị  Walmart.com  Danh mục người bán hàng  LandsEnd.com  Phố buôn bán trực tuyến  Fashionmall.com  Các nhà sản xuất trực tiếp  Dell.com Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 25 Nhà cung cấp nội dung  Cung cấp thông tin, các chương trình giải trí (như  báo chí, các vấn đề thể thao, ) và các chương trình trực tuyến, các tin tức thời sự cập nhật, các vấn đề quan tâm đặc biệt, những chỉ dẫn hay lời khuyên trong các lĩnh vực và/hoặc bán thông tin  Mô hình doanh thu: Quảng cáo, phí đăng ký, phí liên kết hoặc tham khảo, phí download  Cơ hội thị trường: chủ yếu vẫn thuộc về các nhà  cung cấp thông tin truyền thống, có kinh nghiệm và thâm niên hoạt động Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 26 13
14. Nhà trung gian giao dịch  Các nhà trung gian giao dịch cung cấp những bộ xử lý giao dịch bán hàng trực tuyến, giống như các nhà môi giới chứng khoán hay các đại lý du lịch.  Góp phần tăng hiệu suất mua bán của khách hàng và của các doanh nghiệp.  Mô hình doanh thu: Phí giao dịch  Cơ hội thị trường: Với sự phát triển của Internet, sự gia tăng của thị trường tài chính và thị trường chứng khoán, cơ hội thị trường ngày càng lớn  Yêu cầu: Phải giải quyết các lo ngại của khách hàng bằng các biện pháp hữu hiệu đảm bảo an toàn và bảo vệ tính riêng tư của khách Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 27 Nhà tạo thị trường  Các doanh nghiệp trên cơ sở Web sử dụng Internet để tạo nên thị trường, kết nối người mua và người bán  Mô hình doanh thu:Phí dịch vụ  Cơ hội thị trường: Có tiềm năng rất lớn  Yêu cầu:  Phải có nguồn lực tài chính và chiến lược tiếp thị tốt để thu hút người mua và người bán đến với thị trường  Tốc độ xử lý và sự thuận tiện trong xử lý giao dịch  Các hình thức đấu giá và các dạng khác của mô hình giá  động  eBay.com, Priceline.com Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 28 14
15. Mô hình đấu giá và đấu thầu điện tử  Cho phép người tham gia đấu giá các sản phẩm hoặc các dịch vụ thông qua mạng internet.  Mô hình này rất được ưa chuộng hiện nay đối với doanh nghiệp, cá nhân người tiêu dùng và đặc biệt với các cơ quan công quyền, cho phép người mua và người bán tham gia trên một cửa hàng ảo, được quyền đưa giá trên một phòng đấu giá ảo do mình tạo ra.  Có hai phương thức đấu giá trực tuyến: đấu giá theo giá tăng dần và đấu giá theo hình thức giá giảm dần (đấu thầu Reverve Auction Model).  Ví dụ:  − www.ebay.com: website đấu giá nổi tiếng.  − www.priceline.com: mô hình đấu giá ngược (đấu thầu). Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 29 Đấu giá trực tuyến, giá tăng dần Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 30 15
16. Đấu giá trực tuyến, giảm dần Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 31 Nhà cung cấp dịch vụ  Các doanh nghiệp kiếm tiền chủ yếu bằng việc bán dịch vụ cho khách hàng.  Các dịch vụ chủ yếu: lưu giữ thông tin trên máy tính, tư vấn, đánh giá, mua bán tạp phẩm  Mô hình doanh thu: Bán dịch vụ, phí đăng ký  Cơ hội thị trường: rất lớn vì nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm dịch vụ ngày càng tăng  Yêu cầu:  Cần quảng cáo, xúc tiến nhằm giảm bớt những lo ngại của khách hàng đối với các dịch vụ trực tuyến, tạo dựng sự tin cậy  Có biện pháp khuyến khích khách hàng tiếp cận và quyết định dùng thử các sản phẩm dịch vụ của DN Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 32 16
17. Nhà cung cấp cộng đồng  Những site, nơi các cá nhân có cùng mối quan tâm, chung sở thích riêng biệt, có thể tới cùng chia sẻ kinh nghiệm, trao đổi, thảo luận về những vấn đề quan tâm  Mô hình doanh thu: Quảng cáo, phí đăng ký, phí liên kết và tham khảo  Cơ hội thị trường: số lượng người sử dụng Internet, các mối quan tâm của người tiêu dùng ở các cộng đồng trên mạng cũng ngày càng tăng.  Yêu cầu:  Phải có chiến lược tiếp thị tốt để có thể thu hút những thành viên mới tham gia cộng đồng  Cân đối giữa chi phí cho các nội dung chất lượng cao và thu nhập của doanh nghiệp. Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 33 Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 34 17
18. Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 35 CẢM ƠN CÁC BẠN! Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 36 18