Đề cương môn học Nghiệp vụ quảng cáo du lịch

Nội dung text: Đề cương môn học Nghiệp vụ quảng cáo du lịch

1. BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT Môn học: Nghiệp vụ quảng cáo du lịch Mã môn: ADP23021, ADP33021 Dùng cho ngành: Văn hoá Du lịch Khoa phụ trách: Văn hóa Du lịch QC06-B03
2. THÔNG TIN VỀ CÁC GIẢNG VIÊN CÓ THỂ THAM GIA GIẢNG DẠY MÔN HỌC 1. ThS. Lê Thanh Tùng - Giảng viên cơ hữu - Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sĩ - Thuộc khoa: Văn hóa du lịch - Địa chỉ liên hệ: Đại học Dân lập Hải Phòng - Điện thoại: 0904.253027 Email: tunglt@hpu.edu.vn - Các hướng nghiên cứu chính: Văn hóa, du lịch. QC06-B03
3. THÔNG TIN VỀ MÔN HỌC 1. Thông tin chung: - Số tín chỉ: 2 tín chỉ - Các môn học tiên quyết: Kinh tế học đại cương, Nhập môn khoa học du lịch, Cơ sở kinh tế du lịch, Marketing du lịch, - Các môn học kế tiếp: - Các yêu cầu đối với môn học (nếu có): Máy Projecter - Thời gian phân bổ đối với các hoạt động: + Nghe giảng lý thuyết: 31 tiết + Làm bài tập trên lớp: 5 tiết + Thảo luận: + Thực hành, thực tập theo nhóm: 5 tiết + Tự học: + Kiểm tra: 4 tiết 2. Mục tiêu của môn học: Môn học trang bị cho sinh viên kiến thức về những thao tác nghiệp vụ trong hoạt động quảng cáo. Đây là một môn học chuyên ngành cung cấp cho sinh viên cả về cơ sở lý luận cũng như thực tiễn hoạt động trong hoạt động quảng cáo du lịch. 3. Tóm tắt nội dung môn học: Môn học cung cấp một cách có hệ thống những kiến thức cơ bản cũng như thao tác các nghiệp vụ trong khi thực hiện các công việc trong quảng cáo. Nội dung môn học được chia thành 5 chương: Chương 1: Vai trò của quảng cáo trong du lịch Chương 2: Nghiên cứu, phân tích và hoạch định chiến lược tác động khán giả Chương 3: Quá trình sáng tạo Chương 4: Sự lựa chọn các phương tiện truyền thông Chương 5: Tiến hành chiến dịch quảng cáo 4. Học liệu: 1. Armand Dayan, Nghệ thuật quảng cáo, NXB thành phố Hồ Chí Minh, 2001. 2. Đại học Kinh tế quốc dân, Quảng cáo lý thuyết và thực hành, NXB Hà Nội, 1991. 3. Lê Hoàng Quân, Nghiệp vụ quảng cáo, NXB khoa học kỹ thuật, Hà Nội, 1999. 4. Huỳnh Văn Tòng, Kỹ thuật quảng cáo, NXB TP. Hồ Chí Minh, 1999. 5. Nguyễn Kiên Trường, Lý Tùng Hiếu, Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo (Advertising and language of advertising), NXB Khoa học xã hội, 2004. QC06-B03
4. 5. Nội dung và hình thức dạy - học: Hình thức dạy - học Nội dung TH, Tự Tổng (Ghi cụ thể theo từng chương, Lý Bài Thảo Kiểm TN, học, (tiết) mục, tiểu mục) thuyết tập luận tra điền dã tự NC Chương 1: Vai trò của quảng 5 1 1 7 cáo trong du lịch 1.1. Những khái niệm cơ bản 2 1.2. Mối quan hệ giữa doanh nghiệp thuê quảng cáo và cty 1,5 quảng cáo 1.3. Các môi trường của quảng cáo 1,5 Bài tập 1 Thảo luận 1 Chương 2: Nghiên cứu, phân tích và hoạch định chiến lược 10 1 1 1 13 tác động khán giả 2.1. Phân tích khán giả và hành vi 2 mua sắm của người tiêu dùng 2.2. Xác định thị trường mục tiêu 1 và định vị sản phẩm 2.3. Nghiên cứu quảng cáo 2 2.4. Mục tiêu, chiến lược và kế 3 hoạch quảng cáo 2.5. Quảng cáo đa văn hóa và 2 quảng cáo quốc tế Bài tập 1 Thảo luận 1 Kiểm tra 1 Chương 3: Quá trình sáng tạo 6 1 1 1 9 3.1. Sáng tạo và viết lời quảng cáo 2 3.2. Chỉ đạo nghệ thuật 2 3.3. Ấn phẩm quảng cáo 1 3.4. Đài phẩm quảng cáo 1 Bài tập 1 Thảo luận 1 Kiểm tra 1 Chương 4: Sự lựa chọn các 4 1 1 1 7 phương tiện truyền thông 4.1. Mục tiêu, chiến lược và hoạch 1 định truyền thông 4.2. Truyền thông qua ấn phẩm 1 QC06-B03
5. 4.3. Truyền thông trên đài 1 4.4. Maketing trực tiếp và quảng 1 cáo ngoài trời Bài tập 1 Thảo luận 1 Kiểm tra 1 Chương 5: Tiến hành chiến dịch 6 1 1 1 9 quảng cáo 5.1. Khuyến mại và các phương 2 tiện truyền thông bổ trợ 5.2. Hoạt động quan hệ xã hội và 1 hình thức truyền thông đặc biệt 5.3. Quảng cáo địa phương 2 5.4. Tổ chức và hoạt động của 1 công ty quảng cáo Bài tập 1 Thảo luận 1 Kiểm tra 1 Tổng (tiết) 31 5 5 4 45 6. Lịch trình tổ chức dạy - học cụ thể: Nội dung yêu cầu Chi tiết về hình thức Ghi Tuần Nội dung sinh viên phải chuẩn tổ chức dạy - học chú bị trước Chương 1: Vai trò của quảng cáo trong du lịch Sinh viên nghiên cứu Tuần 1.1. Những khái niệm cơ bản Diễn giải và phát tài liệu trước khi đến I 1.2. Mối quan hệ giữa doanh vấn lớp nghiệp thuê quảng cáo và công ty quảng cáo 1.2. Mối quan hệ giữa doanh nghiệp thuê quảng cáo và công Sinh viên nghiên cứu Tuần ty quảng cáo (tiếp) Diễn giải và phát tài liệu trước khi đến II 1.3. Các môi trường của quảng vấn. SV làm bài tập lớp cáo Bài tập Thảo luận nhóm. SV chuẩn bị trước nội Thảo luận Diễn giải và phát dung thảo luận theo Tuần vấn yêu cầu của GV III Chương 2: Nghiên cứu, phân tích và hoạch định chiến lược tác động khán giả QC06-B03
6. 2.1. Phân tích khán giả và hành Sinh viên nghiên cứu Diễn giải và phát vi mua sắm của người tiêu tài liệu trước khi đến vấn dùng lớp 2.2. Xác định thị trường mục Tuần tiêu và định vị sản phẩm IV 2.3. Nghiên cứu quảng cáo Sinh viên nghiên cứu Diễn giải và phát Tuần 2.4. Mục tiêu, chiến lược và kế tài liệu trước khi đến vấn V hoạch quảng cáo lớp 2.5. Quảng cáo đa văn hóa và Tuần quảng cáo quốc tế VI Bài tập SV làm bài tập Thảo luận Thảo luận nhóm Kiểm tra SV làm bài kiểm tra Tuần Chương 3: Quá trình sáng VII tạo 3.1. Sáng tạo và viết lời quảng cáo Sinh viên nghiên cứu Diễn giải và phát 3.1. Sáng tạo và viết lời quảng tài liệu trước khi đến Tuần vấn cáo (tiếp) lớp VIII 3.2. Chỉ đạo nghệ thuật 3.3. Ấn phẩm quảng cáo Tuần 3.4. Đài phẩm quảng cáo IX Bài tập SV làm bài tập Thảo luận Thảo luận nhóm Kiểm tra SV làm bài kiểm tra Tuần Chương 4: Sự lựa chọn các X phương tiện truyền thông 4.1. Mục tiêu, chiến lược và hoạch định truyền thông Sinh viên nghiên cứu Diễn giải và phát 4.2. Truyền thông qua ấn tài liệu trước khi đến vấn phẩm lớp Tuần 4.3. Truyền thông trên đài XI 4.4. Maketing trực tiếp và quảng cáo ngoài trời Bài tập SV làm bài tập Tuần Thảo luận Thảo luận nhóm XII Kiểm tra SV làm bài kiểm tra Chương 5: Tiến hành chiến Tuần dịch quảng cáo XIII 5.1. Khuyến mại và các phương Diễn giải và phát Sinh viên nghiên cứu tiện truyền thông bổ trợ vấn tài liệu trước khi đến QC06-B03
7. 5.2. Hoạt động quan hệ xã hội lớp và hình thức truyền thông đặc biệt 5.3. Quảng cáo địa phương Tuần 5.4. Tổ chức và hoạt động của XIV công ty quảng cáo Bài tập SV làm bài tập Tuần Thảo luận Thảo luận nhóm XV Kiểm tra SV làm bài kiểm tra 7. Tiêu chí đánh giá nhiệm vụ giảng viên giao cho sinh viên: - Thực hiện đầy đủ nhiệm vụ được giao theo đề cương môn học. - Chuẩn bị tốt nội dung theo sự hướng dẫn của giáo viên 8. Hình thức kiểm tra, đánh giá môn học: - Đánh giá thường xuyên trên lớp - Hình thức thi tự luận 9. Các loại điểm kiểm tra và trọng số của từng loại điểm: - Điểm quá trình: 30% gồm điểm chuyên cần, điểm thảo luận nhóm, báo cáo bài thực hành - Thi hết môn: 70% 10. Yêu cầu của giảng viên đối với môn học: - Yêu cầu về điều kiện để tổ chức giảng dạy môn học (giảng đường, phòng máy, ): Phòng học đủ rộng, máy chiếu, thiết bị tăng âm thanh. - Yêu cầu đối với sinh viên: + Dự lớp ≥ 70% + Hoàn thành mọi yêu cầu của môn học và giáo viên đưa ra. + Tích cực xây dựng bài trên lớp. + Làm việc theo nhóm. Hải Phòng, ngày tháng 6 năm 2011 Phó trưởng khoa Người viết đề cương chi tiết ThS. Đào Thị Thanh Mai ThS. Lê Thanh Tùng QC06-B03